Em 15 de abril de 1912, o prepotente navio Titanic naufragou com mais de 2.400 pessoas a bordo, resultando na interrupção de mais de 1.500 vidas. A história do Titanic inspirou filmes, livros e o posicionamento da vodka Iceberg, que também segue a linha prepotente.

Fabricada com água preservada em icebergs de até 12 mil anos, a vodka canadense Iceberg ostenta diversos prêmios e a bravura de ser a única marca a enfrentar os temidos e gigantescos obstáculos da natureza para o aproveitamento da água mais pura do mundo. A Iceberg se aproveita do imaginário popular, que vincula os icebergs ao naufrágio do navio “inafundável”, sempre que pode.

Há cerca de um mês, o lançamento do livro (de carona no centenário do acidente, diga-se de passagem) Titanic: The Tennis Story, de Lindsay Gibbs, repercutiu mal para a marca de vodka. O romance conta a história de dois tenistas que se conheceram no naufrágio e entraram para o Hall da Fama do esporte. Para o lançamento do livro, a Iceberg abasteceu o evento com sua prepotente vodka, patrocínio que foi considerado ofensivo pelos familiares dos tenistas.

A ação foi considerada um erro de marketing, mas gerou um grande volume de matérias pelo mundo inteiro. Isso certamente ampliou o universo de pessoas que conhecem a marca. Será que foi mesmo um naufrágio de marketing ou será que a marca é mesmo poderosa e soube aproveitar a situação para gerar buzz?